Yazar: Zuhal Keresteci

Merakla Beklenen Seçim Kampanyaları

Türkiye yeni bir seçim sürecine giriyor. Siyasal iletişime ilgi duyan herkesin merakla beklediği ise yeni seçim kampanyaları.

Bazı siyasal partilerin bayrakları asılmaya başlandı. Özellikle büyük kentlerde konvoy halindeki araçlar göze çarpıyor. 3 Kasım seçimleri öncesinde çok konuşulan Cem Uzan ise yine televizyonlarda iddialı söylemlerde bulunuyor. “Ben söyledim, onlar yaptı” diyerek iktidar partisine karşı negatif bir kampanya yürüteceğinin sinyallerini veriyor.

Siyasi partiler her ne kadar politik pazarlama kavramından hoşlanmasalar da gerçekte politik pazarlama tekniklerini kullanıyorlar ve bu teknikler seçim sonuçlarını önemli ölçüde etkiliyor. Peki, politik pazarlama nedir?

Michel Bongrand’a göre politik pazarlama, bir adayın potansiyel seçmenlerine uygunluğunu, adayı en yüksek sayıdaki seçmen kitlesinin ve bu kitledeki her bir seçmenin tanımasını sağlamak, rakiplerle ve muhalefetle farkını yaratmak, en az araçla bir kampanyayı kazanmak ve gerekli olan oy sayısını elde etmek için kullanılan tekniklerin tümüdür.

Ülkemizde politik pazarlama uygulamalarının ilkini 1950 seçimlerinde Demokrat Parti’nin seçim kampanyası için kullandığı “Yeter! Söz Milletindir” afişi oluşturmaktadır. Önemli bir güce ve hatırlanma oranına sahip olan bu slogan, halkın özlemine cevap vermesi açısından da büyük bir etkiye sahip olmuştur. 1977 yılında Adalet Partisi’nin ilk kez bir reklâm ajansıyla çalışmasıyla siyasal kampanyalarda profesyonelleşme sürecine girilmiştir. Radyo yayınları, basılı iletişim araçları ve afişlerle geniş kitlelere ulaşılmıştır. Kasım 1983 Seçimleri ise, dev posterler, bayraklar, ses ve görüntü bantları, büyük boy ilanlar ve yaygın olarak kitle iletişim araçlarının kullanıldığı lider odaklı kampanyalara sahne olmuştur.

Lider odaklı bir başka kampanya da Cem Uzan ve Genç Parti için Ali Taran’ın hazırladığı kampanyadır. Cem Uzan’ın nasıl bir lider, Genç Parti’nin de nasıl bir parti olduğu elbette ki tartışılabilir. Ancak şurası bir gerçektir ki, Türkiye tarihinde ilk kez bu derece başarılı bir pazarlama kampanyasına tanık olmuştur. Siyaset sahnesinde ilk kez yer alan ve seçimlere çok kısa bir süre kalmışken çalışmalara başlayan bir partinin %7.25 oranında oy alması büyük başarıdır.

3 Kasım 2002 Genel Seçimleri öncesinde gündemi alt üst eden bu uygulamalara bakarak kampanya hazırlığı içerisinde olan siyasi parti ve kampanya yöneticilerine bazı ipuçları verilebilir:

1- Lider ve milletvekillerinin konuşmalarının uzmanlar tarafından hazırlanması,

2- Mitinglerde dinleyicilerin soru-cevap yöntemiyle etkileşime zorlanması,

3- “Ant” içmek milliyetçilik duygularını canlı tutmaktadır. O nedenle anda benzer söylemlerin konuşma metinlerinde yer alması,

4- Kitle iletişim araçları özellikle de televizyondan etkin biçimde yararlanılması,

5- Mitingler en etkin siyasal parti çalışmalarından biridir. O nedenle mitinglere ağırlık verilerek seçmenle yüz yüze iletişim kurulması,

6- Teknolojik gelişmeler (özellikle de internet ve GSM)’den yararlanılması,

7- Lider konuşmalarının süresi bakımından iyi ayarlanması, çok kısa veya çok uzun konuşmalardan kaçınılması,

8- Partinin liderine duyduğu güveni sembolize etmek amacıyla parti liderinin tüm fotoğraflarda yer alması,

9- Milli marşlar toplumun ortak paydalarını oluşturmakta ve halk üzerinde duygusal bir yakınlık hissi uyandırmaktadır. Seçmenin duygularına hitap etmek amacıyla milli marşların kullanılması,

10- Mesajların sade, akılda kalıcı bir şekilde iletilmesi ve sık sık tekrar edilmesi, 

11- Kampanya için ayrılan bütçenin kampanya başarısını etkilediğinin göz ardı edilmemesi,

12- İletilen mesajların seçmenin hedef ve beklentilerine cevap veren nitelikte olmasına özen gösterilmesi kampanya çalışmalarında başarıyı doğuran uygulamalar arasında sayılabilir.

---

YAZAR HAKKINDA BİLGİ

Zuhal Keresteci, 1981 Edirne doğumlu. 2003 yılında Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik bölümünden mezun olduktan sonra Trakya Üniversitesi Kamu Yönetimi bölümünde “Politik Pazarlama” konulu bir tez hazırlayarak yüksek lisansını tamamladı. Detaylı Bilgi

---

Yükselen Yeni Tür; Homo Violents

Her Şeyin Teorisi

İklim Dostu Bir Yaşam

Şifacı Doktor İnci Erkin

Kanser Tedavisinde Akıllı Moleküller

Balinaların Nesli Tehlikede!

İki Kültür Arasında Çocuk Yetiştirmek

Yaratıcı İmgeleme Araştırmaları

Selçuk Erdem: İyi Çocuklar Değiliz Biz!

Okumanın Dinamiği

Nükleer Yayılma

Tiyatro Sporu ve Mahşer-i Cümbüş

Psikiyatrik Suistimalin Bilinmeyen Tarihi

Çocukluk Çağı Sinüzitleri

Barış Kadıköy'deydi 

Merakla Beklenen Seçim Kampanyaları

Tarım ve Hayvancılıkta AB'ye Uyum?

Haydi Türkiye Günde Bir Yumurta

Ayrıştırma

AKM Yıkılsın Mı?